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小米10周年演講定檔,“網紅”雷軍能否做好頭號代言人

小米10周年演講定檔,“網紅”雷軍能否做好頭號代言人
圖片來源:小米公司官方微博


一個企業最好的代言人,莫過于創始人自己,雖未必流量灌頂,卻勝在愛得深沉。

今天上午,小米公司創始人、董事長兼CEO雷軍在社交網絡宣布小米十周年公開演講定檔于8月11日晚。

受到今年客觀因素的影響,小米不得不將原計劃盛大的慶典活動,改為十周年的演講。從此前雷軍曾發布的長文中,提到了在本次主題演講中,不僅將對小米這十年進行總結匯報,同時還將分享下一個十年小米“往哪里去”。

從線下慶典到線上演講,雖然場地與形式有所變化,但是主講卻仍是雷軍,且因為網絡直播的原因,似乎讓雷軍的“網紅之路”有所提速。

雷軍的“網紅”生涯

了解雷軍的人,大多知道其小米創始人、金山董事長、天使投資人的身份;然而對于不了解他的人,很多是因為B站(嗶哩嗶哩)上的一首洗腦神器《Are You OK》而讓其名聲顯赫。

2015年,雷軍在印度小米4i發布會上的一段英語秀,被up主制作成鬼畜視頻,并迅速爆紅,成為B站知名的“歌手”,也開啟了雷軍“跨圈”的網紅之路。隨后雷軍多次小米直播,并自稱“小米第一網紅”。

小米10周年演講定檔,“網紅”雷軍能否做好頭號代言人

7月30日,雷軍正式宣布入駐B站,憑借著超高的話題度,不到一周的時間粉絲數已達63萬,首秀視頻播放量接近400萬,同時收獲了4.2萬的點贊。輸出形象的重要陣地。

在聚光燈下,雷軍也因此成為了“小米首席推薦官”,在各個平臺為小米品牌形象以及新品宣傳出力。除了自家小米直播為產品帶貨之外,2019年6月,雷軍正式入駐小紅書,成為第一位認證的企業家,為當時主打女性市場的CC9系列手機助力。

而雷軍入駐B站,一方面,小米開啟線上直播發布會模式后,B站一直是小米重要的直播平臺之一;另一方面,B站用戶也多為年輕群體,對于新生事物更高的接受的程度,有利于提升產品在年輕圈層的影響力。除此之外,B站董事長陳睿是雷軍在金山時期的老部下,則讓合作更加水到渠成,

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隨著近年來“破圈”成為B站關鍵詞,B站需要吸收更多領域的up主,以填充“二次元”之外的內容,尤其是雷軍這樣的自帶流量科技大佬,無疑對于B站來說也是重要的推動。

而雷軍在預熱微博中曾提到“帶貨”,很可能在B站開啟一場帶貨直播,在如今抖音、快手等平臺紛紛主打帶貨直播的當下,依托于雷軍“網紅”身份,無疑為B站直播帶貨模式做一個很好的示范。

小米的十周年“超大杯”產品

除了B站演講外,雷軍還在預告透露團隊準備了幾款“十周年代表作”,讓大家檢閱小米十年的成績。

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速途網猜測,這幾款“十周年代表作”,很可能是雷軍在微博中預熱的“超大杯”產品。根據網絡爆料,小米10系列的“超大杯”機型將在性能、快充、屏幕和拍照等方面進行大幅升級,其中100W或120W的閃充技術很可能將在該機型中亮相。另外,近期被曝光的Redmi K30 Ultra或將亮相,該機將采用120Hz刷新率,并聯發科天璣1000+旗艦芯片。

其中,小米以及Redmi的旗艦產品線再獲更新,也體現出了小米在高端產品線已經得到了用戶的肯定。在雷軍眼中,小米10是邁向高端、重新創業的第一款新品,小米手機旗艦系列無論在定價與產品力上都有了長足的進步,隨著追求性價比的任務交由Redmi品牌后,新小米品牌得以放開手腳,打破價格束縛,沖擊高端市場。

小米10系列,作為疫情發生之后召開的首場旗艦手機發布會,釋放了行業重啟的積極信號。雷軍在小米10系列發布會上表示:“現在整個行業都非常得沉寂,我們需要在做好防御工作的前提下盡快的恢復生產,盡快的恢復研發,盡快的回到正常的工作中來。所以我們決定舉辦一場純網上直播的發布會。”

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小米10系列和Redmi K30系列的成功,體現在了小米的股價上,小米在疫情發生后的3月19日觸達9.2港元底部,隨著順利過渡疫情,小米股價回暖,一度逼近17港元水平。

輸出價值觀,重新認識小米

小米10周年演講定檔,“網紅”雷軍能否做好頭號代言人

在雷軍的預告中,提到了“不少人對于小米不太了解”。畢竟重新出山,廣發英雄帖,一碗小米粥起事,到成就最年輕的500強,小米的發展道路并非一路坦途,而是螺旋上升。

而對于已到“知天命”之年的雷軍,前有金山、后有小米,再加上不計其數的投資企業,“功成名就”的背后,自然有著滿滿干貨,以及各種創業路上的坎坷。除了人生以及創業經歷的分享,作為小米真正的“代言人”,還肩負起了輸出企業價值觀的任務。

作為公司的創始人,無疑是傳達企業價值觀的最優人選,馬云、馬化騰、李彥宏、董明珠、任正非等創始人,無不通過各種場合對外輸出企業價值觀。而隨著近年來網絡直播的發展,這一形式更是讓企業大佬得以用更接近粉絲的方式進行交流活動,越來越多的企業負責人開始投入到視頻直播的隊伍中來。

而雷軍入駐B站,則可以向觀眾重新介紹“小米小米是誰?小米為了什么而奮斗?”,更為詳細的分享小米從一家手機企業、到發展眾多IoT生態,以及“互聯網公司”的定位。同時,通過向Z世代最大的聚集地輸出價值觀,能夠成為品牌與年輕人之間的紐帶,打造品牌年輕化的重要營銷陣地。

可以說,上半年隨著小米10系列發布,開啟了小米在產品上重新邁向高端的道路;那么下半年,雷軍十周年演講,也許將開啟小米在品牌建設的“再出發”,小米下一個十年的新戰略或將由此揭示。

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